تاریخچه برند نیو بالانس
نیو بالانس در سال ۱۹۰۶ در ایالت ماساچوست آمریکا بهعنوان تولیدکننده کفی کفش، شروع به کار کرد و امروزه به عنوان یکی از بزرگترین تولید کنندههای کفش ورزشی در جهان به کار خود ادامه میدهد. ویلیام جی رایلی موسس این شرکت است که در ابتدا تنها کفی قوسدار کفش ورزشی تولید میکرد و سپس در سال ۱۹۳۷، فروشندهای به نام آرتور هال با وی شریک شد.
سال ۱۹۲۷
رایلی مردی به نام Arthur Hall (آرتور هال) را به عنوان فروشنده کتونیهایش استخدام کرد. به دلیل اینکه فروش کفشها در فروشگاهها به خوبی پیش نمیرفت، هال تصمیم گرفت به سرتاسر آمریکا سفر کند و به تبلیغ کفشها بپردازد. این روشی که به ذهن هال رسیده بود، به شناخته شدن کفشها در بین مردم بسیار کمک کرد.
اولین کالج تولید شده نیو بالانس
پس از تولید کفیهای قوسدار، در سال ۱۹۶۰ ترکستر، به عنوان اولین کفش ورزشی نیو بالانس، با کفی موجدار تولید شد. در ابتدا این کفش توسط تیم دانشگاه ماساچوست، دانشگاه تافتس و دانشگاه بوستون به شهرت رسید و در پی آن بین دیگر دانشگاهها و مدارس خصوصی آمریکا نیز، محبوب شد.
ظهور حرف N بر روی کتونی نیو بالانس
ظهور لوگوی معروف N بر روی کفش ها از دهه ۱۹۷۰ ، رخ داد؛ زمانی که مدل ۳۲۰ ارائه شد. از آن زمان تاکنون، این لوگو بر روی هر سبکی از این برند چشم می خورد.
جهانی شدن نیو بالانس
در سال ۱۹۷۲ جیم دیویس، رئیس فعلی نیو بالانس، در پی ورشکستگی شرکت، آن را خریداری کرد که با شش کارگر روزانه سی کفش تولید میکرد. جیم به ویژگیهای فردی کارکنان، توجه به کیفیت بالای محصول و … بسیار متعهد بود. جیم به همراه همسرش در ایجاد فضایی متفاوت و عالی برای کارکنان و مشتریان نیو بالانس تلاش میکردند. در همین زمان محله بوستون به مرکز دوی آمریکا تبدیلشد، که باعث افزایش خط تولید و فروش این کفشها شد و سپس مدیران این برند تصمیم به جهانی کردن نیو بالانس گرفتند.
ورود نیو بالانس به عرصه ورزش
نیو بالانس با ورود به عرصه فوتبال در سال ۲۰۱۳، حامی مالی بسیاری از ورزشکاران فوتبال شد. به جز فوتبال نیوبالانس حامی مالی تنیس بازانی چون رائونیچ از کانادا، هدر واتسون از انگلستان، سوتلانا کوزنتسوا از روسیه و نیکول گیبس از آمریکا و هابوی دوچرخهسوار بوستونی، نیز بود. همچنین در سال ۲۰۱۳، اسکیتبازی به نام جیمی توماس، خط تولید کفش اسکیت به نام نیو بالانس نومریک را راهاندازی کرد. این محصول توسط کمپانی بلک باکس توزیع میشد.
موثرترین دلیل موفقیت نیوبالانس
یکی از بزرگ ترین کلیدهای موفقیت این کمپانی، استفاده از چرم خوک برای ساخت کفش هایش بود. بسیاری از مدل های مشهور نیوبالانس، مانند مدل ۹۹۰ ، به جای چرم گاو از چرم خوک استفاده می کردند . این جیرها یک حالت روغنی به کفش ها می داد و باعث افزایش راحتی و دوام آن ها می شد.
حقایقی درباره برند نیوبالانس
- شرکت New Balance ، یکی از معدود خرده فروشان کفش آمریکایی است که هنوز محصول خود را در داخل کشور تولید می کند؛ به علاوه، آن ها آخرین شرکت بزرگ در این صنعت هستند که بیشتر محصولات خود را در آمریکا می سازند: ” ۸۰٪ در آمریکا و ۲۰٪ در انگلیس نو .
- این برند، بیش از یک قرن، طول عمر دارد.
- رئیس جمهور پیشین آمریکا، بیل کلینتون، هوادار نیوبالانس بود و کفش های مدل ۱۵۰۰ این برند را با شلوارک های خود ست می کرد.
- نیوبالانس تا پیش از این در تولید محصولات فوتبال با برند شرکت زیر مجموعه خود واریور اسپورتس حضور داشت که تولید کننده لباس باشگاههای مطرحی از جمله: لیورپول، سویا و پورتو بوده است در فوریه ۲۰۱۵ نیوبالانس تصمیم گرفت که خود وارد بازار فوتبال شود